`kimlik-ve-degerler` ile İlgili Madde Sonuçları

Marka kültürü, bir markanın sadece ürün ya da hizmetle sınırlı kalmadan, belirli bir değerler bütünü, yaşam tarzı ve kimlik duygusu yaratması anlamına gelir. Bu kavram, markanın hem iç hem de dış paydaşlarla olan etkileşiminde bir anlam sistemi oluşturduğu fikrine dayanır. Marka kültürü; şirketin kurumsal değerleri, pazarlama stratejileri, tüketici algısı ve toplumla olan bağı üzerinden inşa edilir. Kavramın Gelişimi Marka kültürü kavramı, pazarlama ve iletişim disiplinlerinde postmodern yaklaşı