--- title: PESO Modeli slug: peso-modeli url: /detay/peso-modeli type: article language: Türkçe entity: primary: PESO Modeli type: article disambiguation: PESO Modeli: Ödenmiş, kazanılmış, paylaşılan ve sahip olunan medya stratejisi. Marka iletişiminde etkili yöntemler. categories: - name: Medya Ve İletişim slug: medya-ve-iletisim url: /kategori/medya-ve-iletisim tags: - Sahip Olunan Medya - Paylaşılan Medya - Kazanılmış Medya - Ödenmiş Medya - PESO Modeli author: Meryem Betül Kaya created_at: 2025-03-17T22:50:53.370143+03:00 updated_at: 2025-04-17T11:00:47.983265+03:00 --- # PESO Modeli ## Article Content ### **Tanım, Kapsam ve Uygulama** **PESO Modeli** (Paid, Earned, Shared, Owned Media), markaların iletişim stratejilerinde kullandıkları [medya](/tr/detay/medya/llms.txt) türlerini sınıflandıran kapsamlı bir modeldir. Bu model, medya türlerini dört temel kategoriye ayırarak, markaların doğru iletişim kanallarını seçmelerini ve [hedef](/tr/detay/hedef-751630/llms.txt) kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarını sağlar. PESO, "Ödenmiş Medya (Paid Media), Kazanılmış Medya (Earned Media), Paylaşılan Medya (Shared Media)" ve "Sahip Olunan Medya (Owned Media)" olmak üzere dört [ana](/tr/detay/ana-751169/llms.txt) bileşenden oluşur​. ### **PESO Modelinin Temel Bileşenleri** PESO modelinin her bir bileşeni, markaların hedef kitlelerine ulaşmak için kullandıkları farklı medya türlerini tanımlar ve bu türler arasındaki ilişkilerle markaların stratejilerini şekillendirir. Bu dört ana bileşenin ayrıntılı bir şekilde açıklamaları şu şekildedir: - **Ödenmiş Medya (Paid Media)** Ödenmiş medya, markaların doğrudan [para](/tr/detay/para-4/llms.txt) ödeyerek elde ettiği medya türlerini ifade eder. Bu tür medya, genellikle [televizyon](/tr/detay/televizyon-2/llms.txt) reklamları, basılı reklamlar, [dijital](/tr/detay/dijital-2/llms.txt) reklamlar (Google Ads, [sosyal medya](/tr/detay/sosyal-medya/llms.txt) reklamları) ve televizyon veya [radyo](/tr/detay/radyo-3/llms.txt) spotlarını içerir. Ödenmiş medya, markaların mesajlarını geniş kitlelere iletmesini sağlar ve hızla sonuç alınabilecek etkili bir iletişim aracıdır​. - **Kazanılmış Medya (Earned Media)** Kazanılmış medya, markanın dışarıdan gelen, yani [halk](/tr/detay/halk-2/llms.txt) veya medya tarafından [gönüllü](/tr/detay/gonullu-2/llms.txt) olarak yayılan içeriklerdir. Bu içerikler genellikle halkla ilişkiler çalışmaları, gazetecilik, influencer paylaşımları, medya incelemeleri ve kullanıcı yorumları şeklinde olabilir. Kazanılmış medya, markaların itibarını güçlendiren ve tüketicilerin güvenini kazanan bir kanal olarak büyük bir öneme sahiptir​. - **Paylaşılan Medya (Shared Media)** Paylaşılan medya, özellikle sosyal medya platformlarında, kullanıcıların içerikleri paylaşarak yaydığı mesajları ifade eder. Burada, markaların ürettiği içerikler, takipçileri ve müşteriler tarafından beğenilir, yorumlanır ve paylaşılır. Bu medya türü, özellikle sosyal medya platformları (Instagram, Facebook, Twitter) üzerinden yoğun etkileşim sağlar ve markaların hedef kitlesiyle daha kişisel bir [bağ](/tr/detay/bag-5/llms.txt) kurmalarını sağlar​. - **Sahip Olunan Medya (Owned Media)** Sahip olunan medya, markaların kontrolündeki ve kendi bünyelerinde barındırdıkları medya türlerini kapsar. Bu tür medya, marka web siteleri, bloglar, sosyal medya hesapları ve e-posta bültenleri [gibi](/tr/detay/gibi-749510/llms.txt) araçlarla iletilen içeriklerden oluşur. Sahip olunan medya, markaların doğrudan kontrol edebildiği, kendi mesajlarını ve içeriklerini serbestçe yayınlayabildiği [önemli](/tr/detay/onemli-0325c/llms.txt) bir kanaldır​. ### **PESO Modelinin Gelişimi ve Uygulama Alanları** PESO modelinin gelişimi, medya türlerinin dijitalleşmesi ve sosyal medyanın yükselmesiyle [birlikte](/tr/detay/birlikte/llms.txt), iletişim kanallarındaki evrimsel bir sürecin sonucudur. İlk başta POE modeli (Paid, Owned, Earned) olarak ortaya çıkan bu model, sosyal medyanın ve paylaşım kültürünün etkisiyle Paylaşılan Medya kategorisinin eklenmesiyle PESO modeline dönüşmüştür. Bu gelişim, özellikle dijital medya ve sosyal medya kullanımının artmasıyla birlikte markaların iletişim stratejilerini yeniden şekillendirmelerini sağlamıştır​. Markalar, bu modelin öğelerini kullanarak iletişim stratejilerini daha etkili hale getirebilirler. Örneğin, bir [reklam](/tr/detay/reklam-2/llms.txt) kampanyasında [sadece](/tr/detay/sadece-e8b50/llms.txt) ödenmiş medya kullanmak yerine, kazanılmış medya ve paylaşılan medya kanallarını da dahil etmek, markanın görünürlüğünü artırarak daha geniş kitlelere ulaşılmasına [olanak](/tr/detay/olanak/llms.txt) tanır. Ayrıca, sahip olunan medya ile sürekli etkileşimde bulunmak, marka sadakati oluşturulmasına yardımcı olur ve tüketicilerle daha derin bir bağ kurma imkanı sunar. ### **Kurumsal İletişimdeki Rolü** Kurumsal iletişimde PESO modelinin kullanılması, markaların bütünleşik bir iletişim stratejisi geliştirmelerine yardımcı olur. Örneğin, bir marka sosyal medya üzerinde aktif olmalı, kazanılmış medya kanallarını (influencer paylaşımları ve medya haberleri) takip etmeli, ödenmiş medya ile reklam yapmalı ve sahip olunan medya platformları üzerinden içeriklerini doğrudan paylaşmalıdır. Bu dört medya türünün etkili bir şekilde entegrasyonu, kurumların mesajlarının geniş kitlelere ulaşmasını ve [güven](/tr/detay/guven/llms.txt) inşa etmelerini sağlar​. ### **Etkin Kullanımı için Stratejiler** PESO modelinin [etkin](/tr/detay/etkin/llms.txt) bir şekilde uygulanabilmesi için markaların belirli stratejilere odaklanması gerekir. İlk [adım](/tr/detay/adim-2/llms.txt), hedef kitlenin doğru bir şekilde tanımlanmasıdır. Ardından, her medya türü için uygun içerikler üretmek, uygun platformları seçmek ve bu içeriklerin etkileşimini artırmak önemlidir. Ayrıca, medya türlerinin birbirini desteklemesi gerektiği unutulmamalıdır. Örneğin, bir sosyal medya kampanyası, influencerlar aracılığıyla paylaşılan medya ve kazanılmış medya desteği ile daha güçlü bir etki yaratabilir. Bu, markaların daha geniş kitlelere ulaşmasını ve etkilerini artırmasını sağlar. ## Academic Sources and References 1. "PESO Modeli (PESO Model)." İletişim Ansiklopedisi. Last modified June 26, 2023. https://iletisimansiklopedisi.com/2023/06/26/peso-modeli-peso-model/. 2. Görkem, Şenay. Markaların İletişim Kanallarında Yeni Bir Arayış: PESO Modeli. İstanbul: Epsilon Yayınları, 2022. https://www.epsilon.com.tr.